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A História da Longa Vida

2023-11-20

A História da Longa Vida

Conheça a história da Longa Vida, há décadas presente nas cozinhas portuguesas, no ano em que festeja o seu 66º aniversário!

Para as gerações mais velhas, pensar na história da Longa Vida é lembrar memórias e sabores da infância, com a imagem sempre presente do "Velho das Barbas", parte do logotipo original e que durante muitos anos se manteve como a sua “imagem de marca”.

A marca nasceu em 1957 da mente de dois empreendedores naturais do Porto, os primeiros iogurtes que lançou eram ainda “embalados” nos icónicos copos de vidro, um toque que a Longa Vida fez questão de manter no seu portefólio em alguns dos produtos.

A empresa foi adquirida pela Nestlé em 1993, foi a porta de entrada desta “marca mãe” no mercado dos iogurtes e sobremesas lácteas em Portugal. Treze anos depois, já em 2006, a Nestlé e a Lactalis formaram uma joint-venture para a comercialização destes produtos, passando a empresa a atuar sobre o nome Longa Vida Lactalis Nestlé Portugal.

Fazem parte do reportório da empresa marcas como Yoggi, A Leiteira, Lindahls, Yoco, Kefir, entre outras que diariamente entram na casa das famílias portuguesas.

Um dos principais objetivos da Longa Vida passa por manter uma relação de proximidade com estas famílias, assentando a sua ação em valores muito próximos da tradição – algo que é bastante evidente na publicidade, por exemplo, d’A Leiteira. No entanto, pretende simultaneamente conquistar também um público mais jovem, principalmente através de marcas como Yoggi e Lindahls, que por esse motivo apostam numa comunicação já um pouco diferente, mais descontraída e informal.

Independentemente da marca que vem no rótulo, qualquer produto que pertença à Longa Vida tem de cumprir alguns requisitos chave: ser saudável, ter apenas os ingredientes necessários para entregar a melhor qualidade e garantir um sabor natural e verdadeiro. Estes padrões coincidem com as exigências do consumidor atual, que cada vez mais pretende garantir uma alimentação equilibrada através do consumo de baixos níveis de açúcar e gorduras, assim como um menor consumo de aditivos e conservantes.

O ano de 2023 foi um ano focado em reforçar a qualidade a que a empresa sempre habituou os seus consumidores, através de ações como a melhoria de receitas e a introdução/reformulação de produtos no subsegmento mais relacionado com a saúde.

Como sempre, a inovação mantém-se um dos principais pilares da Longa Vida, o que é visível no seu cuidado por apresentar sempre o melhor e mais adequado produto ao cliente, quer em termos de formulação, quer em termos de embalagem.

Estando atualmente entre as melhores marcas do setor, a Longa Vida promete continuar a oferecer produtos de excelência aos portugueses!

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